Adtech & Branding integra agenda global da creator economy

Programação também abordará inteligência artificial, retail media, DOOH, vídeo, áudio digital e mensuração de resultados

O Adtech & Branding 2026, promovido pelo IAB Brasil, chega à próxima edição com uma novidade, a integração à IAB Global Creator Week.

A iniciativa marca a primeira ação coordenada pela rede global do IAB voltada à indústria publicitária, reunindo simultaneamente 26 países durante uma mesma semana para debater a creator economy. O objetivo é aproximar marcas, agências, plataformas e criadores de conteúdo em discussões sobre infraestrutura, definição de padrões e diretrizes operacionais que favoreçam o crescimento sustentável desse mercado.

O evento será realizado nos dias 15/9 e 16/9, no Teatro Santander, em São Paulo. A programação contará com dois palcos simultâneos, 14 horas de conteúdo e expectativa de reunir cerca de 2 mil profissionais das áreas de mídia, publicidade e marketing.

Além da creator economy, o encontro abordará temas ligados ao mercado de publicidade digital, entre eles retail media, inteligência artificial, DOOH, vídeo, áudio digital e métricas de mensuração de resultados.

Creator economy em destaque

No Brasil, a IAB Global Creator Week ocupará exclusivamente o palco superior durante o primeiro dia do Adtech & Branding. A programação fará parte da agenda oficial do evento e estará disponível para todos os participantes credenciados.

“Os criadores de conteúdo deixaram de ocupar um papel secundário para se tornarem parte estrutural das estratégias das marcas. O diferencial competitivo já não está apenas em distribuir mensagens para grandes audiências, mas em construir narrativas compartilhadas, estimular comunidades e participar de conversas que já existem na cultura. O sucesso não é mais medido apenas pelo alcance, mas pela profundidade da relevância”, explica Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil.

Para a executiva, a inclusão do tema na programação amplia o debate sobre a evolução do setor. “A IAB Global Creator Week é um marco para elevarmos a maturidade do mercado. Será o grande ponto de encontro para que marcas, agências, plataformas e criadores discutam governança, mensuração e transparência. Nosso objetivo é liderar o desenvolvimento de padrões da indústria e práticas responsáveis, oferecendo a infraestrutura necessária para que a creator economy continue crescendo em escala e com sustentabilidade no longo prazo”, comenta Denise Porto Hruby, CEO do IAB Brasil.

Nesta edição, o Adtech & Branding conta com o patrocínio master de Globo, Google, helloo, LG AdSolutions, Mercado Ads, Netflix Ads, Record, Samsung Ads e UOL. Na categoria ouro, participam BMS, DoubleVerify, Epsilon e Ibope. O evento também recebe apoio de Offerwise, Leonardi Advogados e Unlimitail, além de ativações promovidas por Impulso, Eletromidia, Magalu Ads e Join Ads.