O Google atualizou o cronograma do AI Max para Search. O encerramento automático dos Dynamic Search Ads foi empurrado para fevereiro de 2027, mas campanhas com Automatically Created Assets e configuração de broad match em nível de campanha continuam com atualização automática a partir de setembro de 2026.
O calendário não é motivo para esperar
A mudança mistura duas coisas: o fim de um formato antigo e a adoção de controles de IA dentro das campanhas de Search. Quem deixa tudo para o dia da migração perde a chance de comparar a nova configuração com dados próprios.
O Google recomenda a transição voluntária para manter mais controle. Isso significa documentar campanhas, palavras negativas, regiões, textos, páginas finais e eventos antes de aceitar qualquer automação nova.
- DSA: sunset automático previsto para fevereiro de 2027
- ACA e broad match em nível de campanha: atualizações automáticas a partir de setembro de 2026
- AI Max: matching de consultas, customização de texto e expansão de URL
O número de 7% precisa de contexto
Na atualização de junho, o Google informou média de 7% a mais em conversões ou valor de conversão em CPA ou ROAS semelhante quando o conjunto completo de recursos do AI Max é usado, comparado a apenas search term matching. É um dado interno do Google, para anunciantes não varejistas, não uma promessa para qualquer conta.
A pergunta certa não é se 7% vai aparecer no seu painel. É se a campanha tem dados de conversão confiáveis, página coerente e margem para testar expansão sem comprar consultas ruins.
Checklist antes de liberar mais automação
Faça uma cópia do diagnóstico atual da conta. Registre o que a campanha considera conversão, quais regiões são rentáveis, quais serviços não devem receber tráfego e quais frases não podem aparecer na marca.
Revise também a página final. A expansão de URL só faz sentido quando o site tem páginas específicas, velocidade aceitável e uma ação clara. Automação não corrige uma oferta que o visitante não entende.
- Eventos de lead e venda testados até o CRM
- UTMs preservadas desde o anúncio até o atendimento
- Exclusões de marca, localização e termos sensíveis documentadas
- Experimento com uma hipótese e data de revisão
O relatório que o gestor precisa receber
Compare consultas, custo por lead qualificado, taxa de contato, proposta e venda. Separe crescimento de volume de crescimento de margem. Uma campanha pode trazer mais conversões e piorar o caixa se a equipe não consegue atender ou se a oferta está errada.
Feche o ciclo com três decisões: o que manter, o que bloquear e o que testar em sete dias. Isso evita que o AI Max vire uma caixa-preta que ninguém sabe explicar.
Para levar daqui
AI Max pode ampliar a descoberta, mas só melhora o negócio quando a empresa continua dona da oferta, da medição e do próximo passo.
