Para anunciar serviços financeiros ou segmentar pessoas que buscam esses serviços no Brasil, a conta pode precisar da verificação específica do Google Ads. O requisito alcança categorias reguladas e não reguladas, todos os formatos e recursos de anúncio e também alguns anunciantes não financeiros. A maioria das empresas começa pela G2RS e recebe um código para concluir o pedido no Google. Agências, afiliados, governos e anunciantes isentos seguem caminhos diferentes, por isso o primeiro passo é classificar corretamente a relação entre empresa, licença, domínio e conta.
Descubra qual categoria descreve o anunciante
A política atual separa anunciantes autorizados, terceiros aprovados, anunciantes de serviços não financeiros, entidades governamentais e serviços financeiros isentos de regulamentação. Bancos, seguradoras, corretoras e empresas de crédito normalmente entram como autorizados. Agentes, revendedores, afiliados e agências de geração de leads podem ser terceiros aprovados quando promovem uma empresa autorizada.
Uma montadora que anuncia financiamento, uma instituição de ensino que fala de auxílio financeiro ou uma plataforma que segmenta termos financeiros pode ser enquadrada mesmo sem ter finanças como atividade principal. Classificar errado atrasa a análise e cria divergência entre licença, domínio, oferta e responsável pela conta.
- Liste produtos, páginas e palavras de intenção financeira
- Identifique quem possui a licença ou a isenção
- Mapeie contas, perfis de pagamento e domínios anunciados
- Defina a relação entre marca, agência, afiliado e provedor
- Escolha um administrador autorizado para enviar o pedido
Prepare a verificação da G2RS e do Google
Para a maioria dos anunciantes no Brasil, a primeira etapa é a verificação de terceiros da G2RS. A empresa precisa demonstrar autorização do regulador pertinente ou a condição de isenção. Depois da aprovação, recebe um código exclusivo usado no formulário de verificação do Google Ads.
O pedido ao Google costuma reunir o ID da conta, nome do representante autorizado, dados da empresa, domínios anunciados e descrição do serviço. Os nomes jurídicos, endereços e sites devem coincidir com os documentos. Uma landing page genérica ou um domínio de parceiro não explicado pode criar dúvidas sobre quem oferece o produto.
Trate agências, afiliados e MCCs corretamente
Terceiros aprovados não usam automaticamente a verificação do anunciante autorizado. A relação precisa ser comprovada e o pedido deve seguir a categoria publicada pelo Google. Antes de lançar a campanha, formalize autorização, empresa representada, domínios, responsabilidade pelo atendimento e uso da marca.
Quando a mesma certificação precisa alcançar outras contas gerenciadas sob uma MCC, o Google oferece uma solicitação para conta de administrador, sujeita à qualificação. Não presuma que uma aprovação em uma conta cobre todo o grupo. Confirme a abrangência e registre quais IDs estão autorizados.
Mantenha site, anúncio e documentação coerentes
A verificação não substitui as políticas sobre produtos financeiros, crédito, transparência e práticas comerciais. O anúncio deve levar a uma página que identifica a empresa, explica condições e restrições, apresenta canais de contato e não esconde taxas ou requisitos essenciais.
Preserve UTMs e integrações de conversão ao ajustar a página. Uma troca de domínio feita apenas para contornar reprovação pode aumentar o risco da conta. Corrija a causa, alinhe documentos e peça nova análise pelo fluxo oficial, mantendo evidências da versão enviada.
Monitore renovação e mudanças significativas
A política informa que a verificação precisa ser renovada periodicamente e que alterações relevantes, como mudança no perfil de pagamentos, podem exigir nova confirmação de identidade. Crie um inventário com validade de documentos, responsáveis, contas, domínios, produtos e aprovações.
Informação falsa, violação de política ou advertência regulatória pode levar à revogação e até à suspensão. Por isso, marketing, jurídico, compliance e atendimento devem revisar a operação juntos. A aprovação é uma condição contínua, não uma autorização permanente para qualquer oferta futura.
Para levar daqui
A verificação financeira do Google Ads começa pela classificação correta do anunciante e pela coerência entre licença, domínio, conta e oferta. Organize G2RS, pedido ao Google, autorizações de terceiros e renovação antes de investir em mídia.
