O Google anunciou em 26 de maio de 2026 que os anúncios da Rede de Display passarão a ter o Demand Gen como nova casa, com uma transição prevista para ser concluída em 2027. A Rede de Display continuará acessível, inclusive com controle para veicular apenas no GDN, mas o planejamento, os criativos e a medição passam a conviver com um ambiente que também alcança YouTube, Discover, Gmail e Google Maps.
O que muda para campanhas de Display
O Demand Gen agora permite gerenciar a presença na Rede de Display, que segundo o Google alcança mais de 2 milhões de sites, vídeos e aplicativos. A mudança reúne inventário tradicional de Display e superfícies visuais do Google dentro de uma estrutura de campanha mais ampla.
Isso não significa que toda campanha será automaticamente distribuída em todos os canais. O Google afirma que anunciantes poderão continuar veiculando exclusivamente no GDN por meio de controles de canal. A configuração escolhida precisa ser conferida depois de qualquer migração.
Faça um inventário antes de converter campanhas
Liste campanhas ativas, públicos, exclusões, canais, posicionamentos, frequência, orçamento, conversões, criativos e páginas. Registre também o objetivo de cada campanha: remarketing, alcance, consideração, geração de lead ou venda.
Esse mapa permite separar o que deve ser migrado, reconstruído ou encerrado. Campanhas antigas podem carregar públicos desatualizados, exclusões frágeis e páginas que não representam mais a oferta. Transferir tudo sem revisão preserva problemas junto com o histórico.
- Canais e posicionamentos permitidos
- Públicos próprios e sinais usados
- Limites de frequência e exclusões
- Conversões primárias e secundárias
- UTMs e páginas de destino
- Formatos, proporções e direitos dos criativos
Não compare desempenho sem controlar a distribuição
Uma campanha expandida para YouTube, Discover, Gmail ou Maps não é diretamente comparável a uma campanha restrita ao GDN. Intenção, formato, custo e comportamento mudam por superfície. Use controles de canal e relatórios de distribuição para entender de onde veio o resultado.
O Google relata aumento médio de 9,5% no retorno para anunciantes que adicionaram GDN ao Demand Gen, com base em dados internos globais de agosto de 2025. Esse número não garante ganho para uma conta específica e não substitui teste com margem, qualidade do lead e venda confirmada.
Como executar a migração sem perder medição
Crie uma janela de comparação e evite mudar campanha, página, oferta e atendimento ao mesmo tempo. Preserve nomes, UTMs e eventos suficientes para reconstruir o histórico. Teste formulários, telefone, WhatsApp e importação de vendas antes de aumentar orçamento.
Comece com um grupo representativo, acompanhe posicionamento, qualidade e frequência e só depois avance para o restante. Se a ferramenta de migração alterar configurações não desejadas, documente a diferença e corrija antes de publicar a nova campanha.
Prazo e limitações da transição
O Google informou que fornecerá atualizações e uma ferramenta para orientar a migração, esperada para terminar em 2027. A publicação não define uma data única para todas as contas, países ou tipos de campanha.
Demand Gen amplia possibilidades, mas não corrige oferta fraca, criativo genérico, página lenta ou conversão mal configurada. Trate a mudança como projeto de mídia e dados, não como simples troca de nome no painel.
Para levar daqui
A migração para Demand Gen deve começar por inventário e medição. Quem documenta canais, públicos, criativos, conversões e UTMs consegue testar a nova estrutura sem confundir expansão de inventário com melhora real de resultado.
