A automação de vídeo do Performance Max pode criar versões verticais, quadradas ou mais curtas de um vídeo existente e também gerar anúncios quando o grupo de recursos não possui vídeo ativo enviado pelo anunciante. Os recursos ficam ativados por padrão, conforme a documentação atual do Google Ads. A empresa pode desativar melhorias, acompanhar ativos gerados e remover versões inadequadas, mas deve revisar marca, oferta, direitos e resultado antes de ampliar a entrega.
Diferencie melhorias e vídeos gerados automaticamente
Melhorias de vídeo partem de um material enviado pelo anunciante. A IA do Google pode recortar o conteúdo para formatos vertical e quadrado ou produzir uma versão mais curta. O Google informa que os ativos passam por verificações de qualidade antes de entrar na campanha.
Anúncios em vídeo gerados automaticamente surgem quando não há vídeos ativos enviados pelo usuário nos grupos de recursos. Nesse caso, o sistema combina imagens, textos e, quando aplicável, informações do catálogo. O envio de vídeos próprios desativa essa geração automática, e melhorias não são aplicadas aos vídeos autogerados.
Revise o que está ativado na campanha
A documentação de disponibilidade mostra melhorias e geração automática de vídeo como ativadas por padrão. Para desligar melhorias, acesse as configurações da campanha, abra Otimização de recursos, escolha Vídeo e desmarque Melhoria. Nomes e posição podem variar durante liberações de interface.
Desativar tudo pode reduzir a variedade de formatos e inventários. Manter tudo ligado sem revisão pode criar cortes, enquadramentos ou combinações incompatíveis com a marca. A decisão deve considerar qualidade dos ativos próprios, capacidade de revisão e desempenho por canal.
- Confirme quais automações estão ativas em cada campanha
- Envie vídeos próprios nos formatos horizontal, vertical e quadrado
- Revise cortes, logotipo, texto, produto, preço e chamada
- Remova ativos inadequados sem desligar todo o recurso
- Registre resultado por ativo, canal e conversão qualificada
Use relatórios e remova versões inadequadas
O Google descreve visibilidade de vídeos aprimorados nos relatórios de grupo de recursos, campanha e canais do Performance Max. Essa visão ajuda a identificar quais peças foram criadas pelo sistema e evita atribuir um resultado a um vídeo que a equipe não reconhece.
Quando um ativo não atende à expectativa, o anunciante pode removê-lo pelo relatório de recursos. Essa opção permite manter a automação e excluir apenas uma versão específica. Guarde uma captura, o motivo e a data da remoção para não repetir o mesmo problema em outra campanha.
Proteja marca, oferta e direitos
Uma versão curta pode remover contexto essencial; um corte vertical pode esconder produto, aviso ou identidade; uma narração pode alterar ênfase. Confira preço, prazo, condição, região, alegações, autorização de imagem e trilha antes de permitir entrega ampla.
O Google informa que narração gerada por IA tem limitações de idioma e que determinados recursos podem variar. Para campanhas em português, não presuma que todas as opções estejam disponíveis. Se o setor for regulado, aplique a mesma aprovação jurídica usada em um criativo produzido manualmente.
Meça automação contra uma referência útil
Compare vídeos próprios e versões aprimoradas com o mesmo objetivo, período e definição de conversão. Avalie custo, visualização qualificada, clique, sessão, lead, venda e qualidade comercial. Uma peça curta com mais visualizações pode gerar menos clientes.
Não altere orçamento, público, meta, página e vídeo no mesmo teste. Preserve uma referência e mude uma variável principal. A automação é útil quando amplia cobertura com qualidade e resultado verificado, não quando apenas aumenta a quantidade de ativos.
Para levar daqui
Vídeos automáticos do Performance Max exigem controle ativo. Entenda a diferença entre aprimorar e gerar, forneça bons materiais próprios, use relatórios, remova versões inadequadas e compare resultado comercial antes de manter a automação.
