O Search Console passou a identificar o desempenho da busca multimodal na web. O filtro reúne acessos de experiências como Google Lens, Circule para Pesquisar no Android, envio de imagens à Pesquisa Google e a opção Pesquisar esta imagem do Chrome. Para empresas, o relatório permite avaliar quais páginas e imagens atraem demanda visual, mas não substitui análise de conversão, contexto da consulta ou qualidade do conteúdo.
O que o novo relatório realmente mostra
O Google anunciou em 24 de setembro de 2026 que os dados multimodais aparecem no relatório de desempenho dos resultados da Pesquisa e também no relatório de recursos de IA generativa. O novo tipo de pesquisa pode ser selecionado como filtro e exportado para outras ferramentas.
As métricas continuam sendo impressões, cliques, taxa de cliques e posição dentro das condições do Search Console. Elas mostram quando o conteúdo do site participou dessas experiências, não revelam a imagem enviada pela pessoa nem explicam, sozinhas, a intenção completa da busca.
Separe descoberta visual de tráfego tradicional
Crie uma comparação entre multimodal e web para o mesmo período. Observe páginas que ganham participação, categorias com mais impressões e diferenças de taxa de cliques. Uma página de produto, um cardápio, uma fachada ou um tutorial ilustrado pode se destacar visualmente mesmo sem liderar as consultas de texto.
Evite comparar volumes absolutos sem considerar a base. A busca multimodal ainda pode representar uma parcela pequena do tráfego em muitos sites. Use proporção, tendência e qualidade das visitas para decidir se existe um comportamento relevante ou apenas variação de baixo volume.
Exporte dados e monte uma linha de base
Exporte o relatório antes de alterar imagens, títulos ou páginas. Registre data, filtro, país, dispositivo, página, cliques, impressões e posição. Essa linha de base ajuda a separar efeito de uma melhoria real de mudanças sazonais, campanhas, disponibilidade de produto ou expansão do próprio recurso.
Faça uma leitura semanal por pelo menos quatro semanas. Sites com pouco volume podem precisar de uma janela maior. Marque alterações importantes, como troca de foto principal, inclusão de imagens originais, atualização de produto, mudança de layout ou lançamento de uma campanha que aumente buscas pela marca.
- Participação multimodal nas impressões e nos cliques
- Páginas e categorias com maior crescimento
- Diferença entre celular e computador
- Conversões assistidas por páginas visuais
- Alterações publicadas durante o período
Melhore imagens com contexto verificável
Use imagens próprias, nítidas e coerentes com a página. Mostre o objeto, ambiente, serviço ou etapa que a pessoa precisa reconhecer. Arquivos genéricos podem preencher o layout, mas raramente ajudam o usuário a confirmar que encontrou o produto, local ou solução correta.
A imagem precisa estar acompanhada por título, texto próximo, nome de arquivo e texto alternativo úteis. Não repita palavras-chave sem função. O texto alternativo descreve a informação visual necessária para compreender a página e apoiar acessibilidade; ele não é um espaço para listar cidades, serviços ou termos desconectados.
Conecte o relatório à jornada comercial
No analytics, crie uma visão das páginas que recebem tráfego multimodal e compare ações posteriores: consulta de disponibilidade, clique em telefone, abertura de rota, envio de formulário, conversa no WhatsApp e venda. O Search Console informa a descoberta; o sistema de medição precisa mostrar o que ocorreu depois.
Para uma loja, uma foto pode levar a uma página de produto sem estoque. Para uma empresa local, a fachada pode atrair visitas a uma página sem horário ou endereço claro. Corrija a continuidade da jornada antes de produzir mais imagens. Visibilidade visual sem informação comercial atualizada aumenta frustração.
Planeje testes que possam ser avaliados
Escolha um grupo pequeno de páginas com demanda e uma hipótese específica. Um teste pode substituir fotos pouco informativas por imagens originais que mostrem escala, uso e detalhes. Outro pode adicionar uma sequência visual a um tutorial ou organizar fotos de unidades por ambiente e serviço.
Mantenha um grupo comparável sem mudança quando possível. Avalie tendência de impressões, cliques, engajamento e conversão. Não atribua resultado a uma única imagem se preço, estoque, posição, campanha ou sazonalidade também mudaram no período.
Reconheça limites antes de concluir
O Google informa que o recurso está sendo distribuído globalmente e que as métricas só aparecem quando o site recebe tráfego dessas pesquisas. Ausência de dados não prova que as imagens estejam ruins. Pode indicar volume insuficiente, público com outro comportamento ou disponibilidade ainda em expansão.
O relatório também não deve ser usado como promessa de ranking no Lens ou em outras experiências. Qualidade visual, conteúdo útil, acesso técnico, contexto da página, confiança e adequação à busca continuam trabalhando em conjunto. Trate o filtro como uma nova evidência para priorização, não como uma receita isolada.
Para levar daqui
Crie uma linha de base no filtro multimodal, identifique páginas com demanda visual, melhore imagens e contexto em um grupo controlado e conecte os cliques a conversões reais antes de ampliar o investimento.
