O Google atualizou em 26 de outubro de 2026 sua orientação para impedir spam em comentários, páginas compartilhadas, conteúdo gerado e aplicativos publicados por usuários. A principal decisão é separar páginas que devem aparecer na Busca daquelas criadas apenas para compartilhamento por link. Conteúdo sem reputação pode começar com noindex, links não confiáveis devem usar rel ugc ou nofollow, e o Search Console precisa ser monitorado para detectar picos inesperados de páginas, impressões e consultas.
Decida se a página deve existir na Busca
Uma página pode ser pública para quem recebeu o link e ainda assim não ter valor como resultado de pesquisa. Isso acontece com rascunhos compartilhados, saídas geradas, ferramentas temporárias, perfis sem conteúdo e páginas de colaboração. O Google recomenda aplicar noindex ou bloquear o rastreamento por padrão quando a finalidade não é descoberta pública.
Para páginas já conhecidas pelo Google, prefira noindex por meta robots ou X-Robots-Tag e permita que o rastreador veja a regra. Um bloqueio no robots.txt pode impedir a leitura do noindex e não garante remoção de uma URL já descoberta. Defina a política no modelo de página, não por correções manuais depois do abuso.
Crie reputação antes de liberar indexação
O guia sugere manter noindex em publicações de usuários novos sem reputação e liberar a indexação depois que houver histórico confiável. A reputação pode considerar idade da conta, conteúdo aprovado, denúncias, verificações e comportamento, sem depender de um único sinal fácil de manipular.
Registre também tempo de preenchimento, volume por faixa de IP, agentes de usuário e valores enviados no cadastro. Esses sinais ajudam a priorizar revisão, mas não devem bloquear automaticamente pessoas legítimas sem possibilidade de recurso. Contas com padrão anormal podem exigir desafio, limite ou aprovação manual.
- Conta nova começa fora do índice
- Limites por usuário, IP e período
- Denúncia e moderação acessíveis
- Critério documentado para ganhar reputação
- Recurso contra bloqueio incorreto
Controle links e criação automatizada
Como muitos ataques procuram publicar links, o Google recomenda rel ugc ou nofollow em links de conteúdo não confiável. Isso identifica a natureza do link e reduz o incentivo de usar a plataforma como atalho de SEO. A política deve abranger comentários, biografias, páginas compartilhadas e campos ricos.
Desafios como reCAPTCHA podem reduzir criação automatizada, mas não substituem limites, validação e análise de padrão. Mantenha uma política de abuso clara, permita denúncia e use bloqueios para tentativas repetidas. Moderação manual continua adequada para ações suspeitas ou páginas com impacto alto.
Monitore sinais no Search Console e no produto
Verifique a propriedade no Search Console para receber alertas de ação manual e problemas de segurança. Revise o relatório de indexação e o desempenho para encontrar aumentos inesperados de URLs, impressões ou consultas que não correspondem ao propósito do serviço. O operador site e o Google Alerts também podem revelar páginas estranhas.
Combine dados de busca com métricas da plataforma. Crie alertas para picos de páginas públicas, contas que geram grande parte das URLs e mudanças súbitas em idioma, redirecionamentos ou palavras associadas a fraude. Logs do servidor e testes com Safe Browsing ajudam a identificar tráfego e conteúdo malicioso.
Remova o abuso sem prejudicar conteúdo legítimo
Ao encontrar spam, interrompa publicação, retire a página do índice, remova links e investigue contas relacionadas. Se houver malware ou phishing, trate como incidente de segurança. Preserve evidências necessárias sem manter o conteúdo acessível. Corrija a regra que permitiu a criação antes de reabrir o fluxo.
Não bloqueie todo conteúdo gerado por usuários como resposta permanente. Fóruns, avaliações e comunidades podem oferecer valor real quando têm autoria, moderação e finalidade. Meça falsos positivos, tempo de revisão, páginas úteis indexadas e reincidência para equilibrar descoberta e proteção.
Para levar daqui
A defesa contra spam UGC começa antes da indexação. Separe páginas para busca e compartilhamento, use noindex e rel ugc, aplique reputação e acompanhe anomalias no Search Console e na própria plataforma.
