A Microsoft liberou em 27 de agosto de 2026 o AI Max para anunciantes de campanhas de busca. O conjunto opcional combina expansão de termos, personalização de texto e seleção dinâmica da página de destino. A plataforma também oferece relatórios, exclusões de marca e de termos e preserva controles de orçamento e conversão. Para empresas, a melhor abordagem é testar o pacote contra uma base comparável, sem confundir aumento de alcance com venda incremental.
O que o AI Max faz nas campanhas de busca
A correspondência de termos usa palavras-chave, anúncios, páginas e outros sinais para alcançar pesquisas que não estão na lista atual. A Microsoft afirma que a função considera consultas tradicionais e jornadas em experiências com IA, nas quais um pedido pode gerar várias buscas relacionadas.
A personalização de texto cria e testa variações com base nos ativos e no site. Já a expansão de URL pode enviar a pessoa para a página que melhor corresponde à intenção, em vez de usar sempre um único destino fixo.
Quais controles continuam disponíveis
O AI Max respeita orçamento, estratégia de lance, metas de conversão, segmentação e palavras-chave negativas da campanha. Também permite inclusões e exclusões de marcas e termos que não devem aparecer em textos gerados.
Os relatórios identificam correspondências otimizadas por IA, ativos produzidos pelo sistema e páginas que receberam tráfego. Essa visibilidade precisa fazer parte da rotina de revisão, especialmente quando a URL final pode variar.
Como montar um teste que responda uma pergunta
Escolha campanhas com volume suficiente e conversão confiável. Mantenha orçamento, lance, geografia e oferta comparáveis entre controle e teste. Antes de ativar, revise todas as páginas que podem ser selecionadas e bloqueie destinos inadequados.
A Microsoft relata pelo menos 8% de aumento em conversões nos primeiros testes, com base em 44 experimentos globais entre junho e agosto. Esse resultado não é garantia para uma conta. O teste local deve observar venda, valor, qualidade do lead e margem.
- Conversão primária validada
- Páginas permitidas e excluídas
- Marcas e termos protegidos
- Orçamento e estratégia de lance constantes
- Período mínimo sem mudanças paralelas
- Critério de ganho ligado ao negócio
Exemplo para uma empresa de serviços
Uma empresa que anuncia manutenção de equipamentos pode testar o AI Max em uma região com histórico estável. Antes, organiza páginas específicas por serviço, cidade e urgência, remove conteúdos antigos e confirma telefone, formulário e UTMs.
Durante o teste, a equipe revisa consultas expandidas, textos criados e páginas escolhidas. Um aumento de formulários só conta como ganho quando os pedidos pertencem à área atendida e avançam para orçamento ou venda.
Importação do Google e limitações
Configurações do AI Max podem ser carregadas pela importação do Google Ads. Em importações agendadas, campanhas correspondentes podem herdar a ativação. Por isso, contas que sincronizam plataformas devem revisar a configuração após cada importação.
A Microsoft informa que o AI Max fica ativo por padrão em novas campanhas, mas pode ser desligado. Recursos e disponibilidade podem variar por conta e mercado. Automação não corrige site confuso, conversão quebrada, geografia errada ou atendimento lento.
Para levar daqui
O AI Max deve ser tratado como experimento de busca e destino, não como botão de crescimento. Proteja páginas, termos e marcas, mantenha uma base de comparação e só escale quando o ganho chegar a lead qualificado ou venda.
